아마존, 노바 축소하고 프런티어 AI 올인

아마존이 자체 인공지능(AI) 모델 전략을 근본적으로 다시 짜고 있다는 관측이 제기됐다. 비즈니스 인사이더는 복수의 소식통을 인용해, 아마존이 AGI 조직 개편과 인력 감축을 병행하면서 자체 주력 모델 브랜드인 '노바'의 플래그십 라인업 상당수에서 사실상 손을 떼고 있다고 전했다. 보도에 따르면 고성능 모델로 분류되던 노바 프리미어와 옴니, 영상 생성 모델 릴, 이미지 생성 모델 캔버스 등은 신규 개발 우선순위에서 밀려났다. 이들 제품은 기존 고객 대응만 이어가는 이른바 KTLO(현상 유지) 단계로 내려앉은 것으로 알려졌다. 반면 노바 2 소닉과 라이트, 맞춤화 서비스인 노바 포지, AI 에이전트 기술 노바 액트는 계속 운영되며, 개발 중인 신규 모델 역시 노바 브랜드를 달고 나올 가능성이 열려 있다. 이번 변화의 뿌리는 조직 개편에 있다. 지난해 12월 AGI 조직이 반도체·양자컴퓨팅 부문과 함께 피터 데산티스 수석부사장 산하로 통합된 이후 '선택과 집중' 기조가 강화됐다는 설명이다. 최근에는 연구 전담 조직인 AGI 랩까지 문을 닫았고, 여러 모델에 흩어져 있던 인력과 예산은 코베어리언트 출신 피터 아빌이 지휘하는 '프론티어 모델 리서치(FMR)' 프로젝트로 재배치되고 있다. FMR이 개발 중인 차세대 파운데이션 모델은 올가을 연례 개발자 행사 리인벤트에서 베일을 벗을 전망이다. 2023년 앤디 재시 최고경영자(CEO)가 직접 힘을 실으며 6개 연구 그룹까지 신설했던 AGI 조직이 3년도 채 지나지 않아 전략의 축을 다시 옮긴 셈이다. 아마존 측은 공식 입장을 통해 AI 모델이 여전히 회사의 최우선 과제 중 하나라고 강조했다. 고객 수요에 맞춰 모델 라인업을 상시 조정하고 있으며, 프론티어 모델에 대한 투자 의지에는 변함이 없다는 설명이다. 시장 관점에서 이번 재편은 양면적으로 읽힌다. 자체 범용 모델 포트폴리오를 넓히는 전략을 접었다는 점은 프런티어 모델 경쟁에서 아마존이 상대적 열세를 인정한 신호로 해석될 수 있다. 동시에 분산 투자를 접고 단일 승부수에 자원을 집중하는 결정은 AI 자본지출 효율성을 중시하는 투자자에게 규율 있는 선택으로 받아들여질 여지도 있다. 결국 관건은 가을 리인벤트에서 공개될 신모델의 성능이며, 이 결과가 AWS의 AI 인프라 수요와 자체 모델 경쟁력에 대한 시장 평가를 좌우할 전망이다. 다만 해당 보도는 익명 소식통에 기반한 만큼 확정 사실로 단정하기는 이르다.