구글 AI요약에 레딧 유입 둔화 우려

구글의 AI 요약 서비스 확대가 온라인 콘텐츠 플랫폼의 트래픽 구조에 변화를 예고하면서, 소셜 플랫폼 레딧(NYSE: RDDT)에 대한 시장의 시선이 엇갈리고 있다. 월스트리트저널은 구글이 검색 결과에 AI 요약을 적극 도입하면서 원본 웹사이트로 향하는 유입 트래픽이 줄어들자, 레딧을 포함한 미디어·콘텐츠 기업들이 AI 학습용 콘텐츠 제공 중단을 저울질하고 있다고 전했다. 이러한 흐름 속에서 증권가 DA 데이비슨은 레딧에 대해 투자의견 '매수'와 목표주가 200달러를 그대로 유지했다. DA 데이비슨은 레딧과 알파벳(NASDAQ: GOOG, GOOGL) 산하 구글 간 데이터 라이선스 계약이 2027년 상반기 갱신을 앞두고 있으며, 현재 계약 규모는 연간 6,000만 달러로 2026년 매출 컨센서스의 2%에도 못 미치는 수준이라고 설명했다. 다만 구글의 AI 요약 서비스 변화가 향후 몇 개 분기에 걸쳐 레딧의 전체 일평균 활성 이용자 수(DAU) 증가에 위험 요인이 될 수 있다고 진단했다. 특히 로그인하지 않은 채 검색을 통해 유입되던 비로그인 이용자의 증가세가 둔화될 가능성을 우려 요인으로 꼽았다. 그럼에도 DA 데이비슨은 현시점에서 이를 기정사실로 단정하기는 이르다는 점을 강조했다. 레딧과 구글이 AI 검색의 정보 제공 기능과 레딧으로의 트래픽 유지를 동시에 달성할 수 있는 협력 방안을 마련할 것으로 내다봤다.