애플, 맥을 온디바이스 AI 워크스테이션으로 재편

애플이 오는 가을부터 내년까지 아이맥, 맥북 에어, 맥북 프로, 맥 미니, 맥 스튜디오를 사실상 전 라인업 교체하며 맥 사업을 다시 성장축으로 세운다. 시작은 M6 탑재 보급형 14인치 맥북 프로와 2년 만의 아이맥 리뉴얼이지만, 이번 개편의 본질은 고사양 맥을 인공지능 에이전트를 로컬에서 구동하는 연산 장치로 재정의하는 데 있다. 맥 매출이 3년 연속 증가할 것으로 전망되는 배경 역시 디자인보다 연산 성능과 메모리 수요에 있다. 과거 PC 교체가 배터리·화면·휴대성을 기준으로 삼았다면, 앞으로는 모델 실행 속도와 온디바이스 추론 능력이 구매를 좌우하는 방향으로 이동한다. 애플은 스마트폰 중심 생태계를 넘어 개인용 AI 워크스테이션 시장으로 제품 범위를 넓히고 있다. 다만 성장의 병목은 수요가 아니라 메모리 공급이다. AI 애플리케이션 운용 수요로 일부 맥 미니·맥 스튜디오의 배송 기간이 최소 3개월까지 늘었고, 팀 쿡은 수급 균형에 수개월이 걸릴 수 있다고 인정했다. 신제품의 출시 시점과 칩·메모리 구성마저 반도체 수급 상황에 따라 유동적이며, 애플이 통제하던 제품 캘린더가 메모리 산업의 제약을 직접 받기 시작했다는 의미다. 가격 정책도 이를 반영한다. 6월에는 전 맥 가격을 인상해 보급형 맥북 네오가 599달러에서 699달러로, 13인치 맥북 에어가 1,099달러에서 1,299달러로 올랐고, 최고 사양 16인치 맥북 프로는 9,999달러에 이른다. 여기에 OLED·터치스크린을 처음 적용하는 고급형 맥북 프로를 필두로 디스플레이 업그레이드가 전 제품군으로 확산되며, 고급형은 M5 Pro/Max 유지 후 2027년 말 이후 M7 Pro/Max로, 보급형은 M6·표준 M7로 나누는 세분화 전략이 이어진다. 이는 모든 사용자에게 최고 사양을 파는 대신, AI 작업 강도에 따라 메모리·칩·화면을 단계적으로 업셀링해 판매량보다 구성 믹스 개선으로 매출과 마진을 방어하려는 구조다. 7월 28일 예정된 맥 리스 프로그램은 높은 가격과 빠른 교체 주기의 부담을 월별 비용으로 전환해 수요를 유지하려는 장치로 해석된다.