언론사들, 구글 AI검색에 콘텐츠 차단 검토

월스트리트저널은 복수의 소식통을 인용해 레딧, USA투데이, 폴리티코, 로이터 등 주요 온라인 플랫폼과 언론사들이 구글에 대한 콘텐츠 접근 제한 또는 전면 차단을 검토하고 있다고 전했다. 배경에는 구글이 AI 검색 요약 기능을 확대하면서 외부 사이트로의 검색 유입이 줄고, 이에 따라 광고 등 기존 수익모델이 흔들리고 있다는 위기감이 자리한다. 구체적으로 레딧은 그동안 연간 6,000만 달러를 받고 구글에 AI 학습용 콘텐츠를 제공해 왔으나, 만료를 앞둔 계약을 갱신할 실익이 있는지 다시 따져보고 있는 것으로 알려졌다. USA투데이의 경우 구글을 통한 미국 내 검색 유입이 1년 사이 절반 가까이 급감하면서, 구글 크롤러를 완전히 차단하는 방안까지 고려하고 있다는 전언이다. 다만 매체들의 실제 대응은 간단치 않다. 구글 봇이 AI 요약 기능과 전통적인 검색 결과에 동시에 콘텐츠를 공급하는 구조여서, 한쪽만 선별적으로 막기 어렵기 때문이다. 전면 차단에 나설 경우 AI 요약뿐 아니라 여전히 상당한 트래픽을 만들어 주는 기존 검색 유입까지 함께 잃게 된다는 점이 핵심 딜레마로 지목된다. 이에 대해 구글은 자사의 AI 검색이 매주 수십억 건의 클릭을 외부 웹사이트로 보내고 있으며, 사이트 운영자들이 콘텐츠 노출을 관리할 수 있는 수단도 제공하고 있다고 반박했다. 이번 사안은 생성형 AI 검색 시대에 콘텐츠 공급자와 플랫폼 간 가치 배분을 둘러싼 갈등이 본격화되고 있음을 보여주는 사례로, 알파벳(GOOGL)과 레딧(RDDT)의 데이터·광고 수익 구조에 중장기적 영향을 미칠 수 있는 대목이다.