노보노디스크, 릴리 광고 소송 제기

노보노디스크가 경쟁사인 일라이 릴리를 상대로 법적 대응에 나섰다. 노보 측은 릴리가 전국적으로 진행한 GLP-1 계열 치료제 광고 캠페인이 소비자를 오도하는 기만적 마케팅에 해당한다며 소송을 제기했다. 소송의 핵심은 비교 방식의 공정성 문제다. 노보노디스크는 릴리가 자사 주사제의 최고 용량과 노보 제품의 낮은 용량을 나란히 비교했으며, 이 과정에서 시의성이 떨어지는 과거 연구 자료를 근거로 삼았다고 지적했다. 비만과 제2형 당뇨병 치료라는 동일한 적응증을 놓고 두 제품을 견주면서, 용량 조건을 다르게 설정해 소비자에게 왜곡된 인상을 남겼다는 것이 노보 측 주장이다. 이번 분쟁은 급성장하는 GLP-1 시장에서 두 선두 기업이 벌이는 경쟁이 마케팅 영역을 넘어 법적 다툼으로 번졌음을 보여준다. 비만 치료제 수요가 폭발적으로 늘어나는 가운데 광고 문구 하나가 처방 선택과 브랜드 신뢰도에 미치는 영향이 커지면서, 양사 모두 마케팅 정당성 확보에 민감해진 상황이다. 소송 결과에 따라 향후 GLP-1 제품군의 비교 광고 관행에 대한 기준이 재정립될 여지가 있다.