노보, 릴리에 마케팅 소송 제기

글로벌 비만·당뇨 치료제 시장을 양분하는 노보 노디스크(NVO)와 일라이 릴리(LLY)가 마케팅을 둘러싸고 법적 공방에 돌입했다. CNBC 보도에 따르면, 노보 노디스크는 일라이 릴리가 소비자에게 잘못된 정보를 전달하고 있다며 소송을 제기했다. 노보 노디스크가 문제 삼은 부분은 두 회사 제품의 체중 감량 효과를 비교하는 광고 방식이다. 노보 측은 릴리가 자사 의약품에 대해서는 가장 큰 용량 기준의 체중 감량 효과를 내세우면서, 경쟁사인 노보 제품에 대해서는 가장 작은 용량 기준의 효과만을 제시했다고 비판했다. 또한 노보 노디스크 관련 연구를 인용하는 과정에서 최신 자료가 아닌 오래된 데이터를 활용했다는 점도 지적했다. 이러한 비교 방식으로 인해 릴리 제품이 노보 제품보다 우수한 효과를 보이는 것처럼 광고되지만, 최신 연구를 종합하면 이는 부정확한 정보 전달에 해당한다는 것이 노보 측 입장이다. 노보 노디스크는 릴리에 해당 광고 자료의 수정을 요구했으나 릴리가 이를 수용하지 않으면서 결국 소송으로 이어진 것으로 전해졌다. 비만 치료제 시장 주도권 경쟁이 마케팅과 법적 분쟁으로까지 확대되면서, 양사의 광고 전략과 브랜드 신뢰도, 나아가 규제 당국의 감독 강화 여부가 투자자들의 관심사로 부상하고 있다.