노보, 릴리 광고 오인 소송 제기

글로벌 비만·당뇨 치료제 시장을 주도하는 두 제약사 간 법적 공방이 본격화됐다. 노보 노디스크는 경쟁사 일라이 릴리를 상대로 미국 연방법원에 소송을 제기했다고 발표했다. 노보 노디스크는 릴리의 비만 주사제 젭바운드(Zepbound)와 당뇨병 치료제 마운자로(Mounjaro) 광고가 소비자에게 오해를 불러일으킨다고 주장했다. 두 제품은 릴리의 대표적인 GLP-1 계열 대사질환 치료제로, 노보의 위고비·오젬픽과 정면으로 경쟁하는 핵심 품목이다. 이번 소송은 급성장 중인 비만 치료제 시장에서 시장 점유율을 둘러싼 양사의 경쟁이 마케팅 영역을 넘어 법정으로 확대됐음을 시사한다. 소송 결과 자체가 즉각적인 실적에 미치는 영향은 제한적일 수 있으나, 광고 전략과 브랜드 신뢰도를 둘러싼 공방이 장기화될 경우 양사의 시장 내 입지와 투자 심리에 변수로 작용할 수 있다. 투자자들은 향후 소송 진행 경과와 규제 당국의 판단을 주시할 필요가 있다.