DA데이비슨, 서비스나우 '매수' 유지·목표가 하향

미국 투자은행 DA데이비슨이 엔터프라이즈 소프트웨어 기업 서비스나우(ServiceNow, NOW)에 대한 '매수(Buy)' 투자의견을 다시 한번 확인했다. 다만 목표주가는 하향 조정됐다. DA데이비슨은 동종 소프트웨어 기업들의 밸류에이션 배수가 전반적으로 낮아진 점을 반영해 목표가를 내렸다고 밝혔다. 이는 개별 기업의 실적 문제라기보다 업종 전반의 멀티플 축소를 반영한 조치로 풀이된다. 투자의견 자체를 '매수'로 유지한 배경에는 서비스나우의 인공지능(AI) 사업 기회에 대한 애널리스트의 지속적인 자신감이 자리한다. 서비스나우는 자사 워크플로우 플랫폼에 생성형 AI 기능을 접목하며 기업용 자동화 수요를 겨냥하고 있어, 장기 성장 동력에 대한 긍정적 평가가 이어지고 있다. 목표가 하향과 투자의견 유지가 동시에 나온 만큼, 단기적으로는 밸류에이션 부담과 성장 기대가 혼재된 신호로 해석된다. 향후 서비스나우의 AI 관련 매출 기여도와 구독 성장세가 주가 방향성을 가를 핵심 변수가 될 전망이다.