트레이드데스크, 日세븐일레븐 구매데이터 통합

미국 프로그래매틱 광고 플랫폼 기업 트레이드데스크(The Trade Desk)가 일본 리테일 미디어 시장 공략을 본격화했다. 회사는 일본 최대 편의점 체인인 세븐일레븐 재팬(SEJ)의 구매 데이터를 자사 수요측 플랫폼(DSP)에 통합했다고 밝혔다. 이번 통합으로 일본 내 모든 광고주는 약 2,800만 명에 달하는 세븐일레븐 앱 회원의 구매 데이터에 접근할 수 있게 됐다. 세븐일레븐 재팬은 약 2만 2,000개 매장을 운영하며 하루 약 2,000만 명이 방문하는 방대한 오프라인 네트워크를 보유하고 있다. 광고주는 최대 1년치 구매 이력을 기반으로 정밀한 오디언스 타깃팅을 구현할 수 있으며, 이 데이터는 커넥티드TV(CTV), OTT, 오디오, 디스플레이 등 다양한 채널에서 활용 가능하다. API 기반 연동을 통해 데이터가 지속적으로 갱신되고 캠페인 최적화가 자동으로 이뤄지는 점도 특징이다. 케이 마지마 트레이드데스크 일본 총괄은 "일본의 리테일 미디어 생태계가 새로운 국면에 진입하고 있다"며 "고품질 데이터를 프로그래매틱 방식으로 활성화하는 능력이 디지털 광고의 성과와 책임성을 좌우할 것"이라고 강조했다. 이번 협력은 개인정보 보호를 고려한 데이터 활성화 방식으로 일본 리테일 미디어 인프라를 한 단계 끌어올릴 것으로 평가된다. 리테일 데이터를 활용한 옴니채널 광고 수요가 커지는 가운데, 트레이드데스크의 글로벌 데이터 파트너십 확장 전략이 실적 성장으로 이어질지 주목된다.